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    遵義深化文旅融合 促進醉美遵義走向更廣闊天地

    2020-11-27 11:44:11 來源: 中國旅游新聞網

    醉美遵義隨多彩貴州走進姑蘇城

    一棟樓,見證著長征中最偉大的轉折;一條河,書寫下軍事史上最傳奇的戰役;一個村,承載了花繁葉茂最幸福的鄉愁;一座屯,釋放著中古歷史最神秘的訊息;一盞茶,盛滿了北緯27度最干凈的芬芳;一杯酒,釀就了民族工業最醇厚的醬香;一把琴,架起了大山深處,通往世界最浪漫的橋梁……這就是“紅色圣地·醉美遵義”令人向往之處。

    近年來,遵義市利用豐富多元的文化旅游資源,繼續深化文旅融合,不斷深化對外交流合作,創新文化旅游宣傳營銷方式,搶抓機遇加大宣傳推廣力度,不斷提升遵義文化旅游品牌影響力,讓醉美遵義走向世界,走向更廣闊的天地。

    遵義文旅形象首次亮相姑蘇城

    日前,“2020蘇州國際旅游博覽會”在蘇州國際博覽中心舉辦。本屆旅博會以“鏈接詩和遠方 再享美好生活”為主題,吸引了國內外360多家旅游企業和相關機構參展,展示內容覆蓋“吃住行游購娛”旅游六要素。

    此次旅博會由蘇州市文化廣電和旅游局指導,蘇州市旅游聯合會主辦,現場規劃了“人文蘇州游”“長三角品質游”“大美中國游”“境外深度游”和“文旅產品區”“文旅生活區”“沉浸式體驗區”“文旅游學、研學區”八大特色展區。

    在貴州省文化和旅游廳的統一組織下,遵義市文體旅游局作為參展商參加了本屆旅博會。據悉,這也是遵義文旅形象首次亮相蘇州。展會現場,遵義充分借助展會平臺提供的洽談、招商和展示機會,通過現場接受咨詢、發放旅游宣傳資料、提供旅游玩法攻略以及組織旅游企業主動與蘇州旅游市場對接等多種方式,向參展商和嘉賓全面展示醉美遵義多元的文化旅游資源和日益豐富的文旅產品。

    近年來,遵義緊緊圍繞國家“515”旅游發展戰略,以全域旅游示范區創建為目標,建設全景遵義,發展全域旅游,促進文體旅深度融合,著力打造遵義旅游發展升級版,推動旅游強市、旅游富民。

    參加此次蘇州國際旅博會活動,對更好地宣傳遵義歷史文化,提升醉美遵義文化旅游品牌影響力具有十分重要的意義。遵義市文體旅游局相關負責人表示,希望通過展會這個平臺,在已經建立的遵義與上海之間良好的協作基礎上,拓展與江浙滬及長三角旅游合作。同時,展會對遵義的旅游企業也是一次學習、體驗、借鑒的機會,可以為下一步打造更多樣、服務更優質、體驗更美好的遵義文旅產品打開新的思路和通道。

    “醉美遵義”走進第三屆長三角文博會

    11月19日至22日,第三屆長三角國際文化產業博覽會暨上海對口支援地區文化旅游產品博覽會(簡稱“長三角文博會”),在國家會展中心(上海)舉行,遵義和其他上海對口支援地區一起以“展中展”整體亮相。

    “醉美遵義”展館面積共200平方米,有“文旅融合”“文創+非遺”“旅游商品”“影視作品”四個展示區,涉及旅游、文創、非遺、農特商品等共24家企業參展。

    在展館中,不僅有中和溫潤的遵義茶、醬香醇厚的遵義酒等特色產品供廣大游客品嘗,還現場展示了竹編文創產品制作、泥塑工藝制作,讓“文創+非遺”碰撞出了亮麗的火花。

    近年來,赤水市依托豐富的竹資源,引導農民大力發展竹編產業,并不斷創新竹編工藝,開發出平面竹編、立體竹編、竹編套繪3大類8大系列3000余種產品,產品遠銷海外。“市級非物質文化遺產傳承人”、貴州省陶瓷藝術大師、貴州省工藝美術大師黃澤富從事泥塑工藝50余年,以善塑泥牛著稱,他捏出的泥牛千姿百態:瘦牛、奔牛、臥牛、吃草的牛……每個的個頭不大,但細細端詳,每一頭牛的紋理都精致有加,骨骼凹凸有致。

    除了“非遺”現場制作,吉他展示也成為一大亮點。展廳墻上懸掛的吉他來自“中國吉他制造之鄉”——正安。近年來,該縣引進吉他生產及其配套企業89家入駐產業園區,實現從年產20萬把到年產600余萬把吉他的飛躍。目前,正安吉他生產已占據全國吉他產銷額的五分之一、全球的七分之一,是目前全國乃至全球最集聚、最規范、最大的吉他生產基地。

    遵義紅旅集團受邀參會,攜帶富含遵義紅色文化元素的文創產品在“文創+非遺”展示區亮相,展示了“軍壺暖手寶”“頑皮不搗蛋”“時光遵義”“紅·適”“卷走遵義味”“文創書簽”“紅色之鐘”等文創產品。這些都是遵義市第三屆文化創意產品設計大賽的獲獎產品。其中,“遵義會議會址紙模”“謝繼福文創雞蛋糕”兩項文創作品的創作者已和紅旅集團簽約。

    “這些文創產品既包含了遵義文化特色又有創意色彩。我們希望通過此次參展機會,爭取開啟文創產品和市場推廣方面的合作,實現文創設計向文創商品的華麗轉身。”遵義紅旅集團相關負責人表示。

    作為遵義市文化創意產業代表性企業,遵義產投公司帶來了集“創意、時尚、休閑、懷舊”于一體的大型文化創意產品,包括1964吉祥物、筆記本、馬克杯、明信片等。這些文創作品是遵義產投公司以三線精神和海派文化為底蘊,通過極具現代工業風的設計手法特別打造的。在遵義市第二屆文化創意產品設計大賽中,1964系列文創作品榮獲了一等獎。

    近年來,遵義產投公司在保留三線記憶、三線文化的基礎上充分挖掘工業遺產的潛力,發展文化產業,按照“建設一個園區,打造一個品牌,發展一個產業”的思路,建設了遵義1964文化創意園,打造了“1964”品牌及系列文創產品。參加本次長三角文博會,是展示“1964”的絕佳平臺,助推“1964”走出貴州,走向全國,實現與長三角乃至全國文化產業的深入交流和廣泛合作,為自身發展搭建更大的空間與平臺。

    作為上海對口支援地,遵義和云南等七地受邀共同參與到上海對口支援地區文旅旅游產品博覽會,展現宣傳文化領域助力打贏脫貧攻堅戰的決心和實踐。同時,也展示了遵義文旅融合新形象,吸引廣大游客走進遵義,感受多姿多彩的旅程。

    文旅文創實現新突破

    11月21日,2020第五屆博鰲國際旅游獎在海南省瓊海市舉辦,由遵義市文體旅游局設計制作的“小紅軍”小義系列文創產品脫穎而出,喜獲第五屆博鰲國際旅游獎“年度文旅文創突破獎”。此次遵義市總共獲得6個獎項,其中,海龍屯2個、茍壩紅色文化旅游創新區2個、仁懷市1個。

    博鰲國際旅游獎(TC)是由國內最高傳媒學府中國傳媒大學,聯合全球旅游傳播創意聯盟共同發起創立的學院獎;是全球首個從品牌、營銷、傳播三位一體角度綜合衡量評選,文化旅游、旅游活動及傳播成果與效果的專業獎項。作為致力于引導文化旅游傳播趨勢,推動目的地品牌建設的獎項,贏得TC獎標志著文化旅游品牌傳播領域的專業認可。

    據了解,遵義市文體旅游局嘗試用一種年輕人樂于接受的方式傳承中華優秀文化,弘揚新時代長征精神,傳遞城市精神,做新遵義自強不息、不負韶華的青年一代。此次設計制作“小紅軍”小義系列文創產品旨在展示遵義良好的旅游品牌形象,推動遵義市疫后文旅產業復蘇,鞏固疫后游客文明出游意識。

    小紅軍“小義”既有線上海報傳播、系列表情包推廣,又有線下海報張貼、手繪地圖宣傳。除了精選網友喜愛的高頻詞作為關聯詞以外,還將遵義元素巧妙植入角色背景。如紅色旅游熱門打卡地遵義會議會址、婁山關,世界文化遺產海龍屯、世界自然遺產赤水丹霞,蜚聲中外的“貴州茅臺”,騎行好去處赤水河谷旅游公路,美食打卡地“撈沙巷”,非物質文化遺產高臺舞獅,遵義名優特產茶葉、辣椒、赤水曬醋,遵義美食烏江豆腐魚、特色豆花烤魚、蝦子羊肉粉等。

    據遵義市文體旅游局有關負責人介紹,今年以來,遵義市通過舉辦文化旅游產業發展大會、“茶酒文化季·消夏避暑游”“一把手當主播”“文旅局長曬文旅”等活動,不斷推出各項旅游優惠政策,搶占了文旅市場復蘇先機,加快了疫后文體旅游行業復蘇步伐,極大提升了遵義文化旅游品牌形象和知名度。

    下一步,遵義市將進一步加大宣傳營銷推廣力度,深度挖掘文化旅游資源,打造深度旅游文化旅游產品,助推全市沉浸式文旅體驗項目開發有創新和突破。

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